Die Anzeige

Die Anzeige ist ein zentrales Instrument der Imagekommunikation und erzielt richtig platziert eine hohe Werbewirksamkeit. Wichtig für die einprägsame Wirkung ist die konsequente Wiederholung der gra­fischen Elemente und eine einheitliche Bildsprache. Die Imagekampagne setzt auf das grafische Element Herz, um die emotionale Nähe zum Kunden zu stärken, was mit der direkten Ansprache „Du liebst...“, zusätzlich unterstützt wird.

Die Anzeige setzt sich aus drei entscheidenden Elementen zusammen: dem emotionalen Bild, dem prägnanten Textinhalt im Herz und Logo mit Claim. Das Design wird von einem weißen Rand umfasst.

Bei Platzierungen innerhalb des Satzspiegels wird zusätzlich ein Schlagschatten ergänzt, damit sich die Anzeige deutlich von dem umgebenden Layout abgrenzt.